EU kažnjava Google s 890 milijuna dolara prema Zakonu o upravljanju internetom

Europska unija kažnjava Google s 890 milijuna eura zbog kršenja pravila bloka o digitalnoj konkurenciji, što je najveća kazna dosad izrečena prema Zakonu o digitalnim tržištima (DMA). Europska komisija objavila je dvije odvojene odluke 22. i 23. srpnja 2026., usmjerene na način na koji Google promovira vlastite usluge u rezultatima pretraživanja i način na koji ograničava razvojne programere aplikacija u svojoj trgovini Google Play. Tvrtka ima 60 dana da promijeni svoje prakse.

Zašto EU kažnjava Google prema Zakonu o DMA-u

Zakon o digitalnim tržištima europski je zakon koji postavlja pravila za najveće online platforme, poznate kao "čuvari vrata", kako bi digitalna tržišta ostala otvorena i poštena. Ovo je prvi put da je Google kažnjen prema njemu, a ukupni iznos od 890 milijuna eura najveća je kazna DMA-a izrečena bilo kojoj tvrtki do sada. Komisija je kaznu podijelila u dva dijela koja se bave dvama različitim problemima.

Prva odluka, vrijedna 460 milijuna eura, odnosi se na samopreferenciranje u Google pretraživanju. Komisija je utvrdila da je Google svojim vlastitim specijaliziranim uslugama, poput rezultata za kupovinu, hotele, prijevoz i sport, dao istaknutiji plasman od konkurentskih ponuda. Googleovi vlastiti rezultati prikazivali su se na vrhu stranice ili s poboljšanim vizualnim prikazima i filterima, dok su usporedivi konkurenti bili potisnuti i dobili manju vidljivost. Druga odluka, vrijedna 430 milijuna eura, odnosi se na Google Play i objašnjena je u nastavku. Zajedno, dvije presude označavaju značajnu eskalaciju europskih napora da obuzda dominantne platforme i slijede ranije, manje kazne DMA-a protiv drugih tehnoloških tvrtki.

Ograničenje upravljanja Google Playom

Druga kazna odnosi se na ono što regulatori nazivaju anti-upravljanjem. Prema DMA-u, programeri aplikacija moraju imati slobodu obavijestiti svoje korisnike o jeftinijim načinima plaćanja izvan trgovine aplikacija. Komisija je utvrdila da je Google nepropisno spriječio programere na Google Playu da usmjeravaju korisnike prema alternativnim i često jeftinijim kanalima kupnje. Iako Google smije naplaćivati ​​naknadu za prvog korisnika kojeg dovede programeru, regulator je presudio da razina Googleovih naknada povezanih s upravljanjem i trajanje vremena koje im je naplaćivao prelaze ono što je zakonom dopušteno.

Praktična posljedica je da je proizvođačima aplikacija bilo teže usmjeriti korisnike na bolje ponude na vlastitim web stranicama, a potrošači su imali manje mogućnosti izbjeći naknade ugrađene u kupnje unutar aplikacije. Poruka Komisije je da trgovina može konkurirati kvalitetom, ali ne može vezati programere i korisnike za vlastiti sustav plaćanja tako što će vanjske opcije učiniti nevidljivima.

Što Google mora učiniti sada

Komisija je naložila Googleu da prekine obje prakse u roku od 60 dana. Ako se ne pridržava pravila, tvrtka se suočava s periodičnim kaznama do 5 posto prosječnog dnevnog prometa Alphabeta na svjetskoj razini, što bi brzo moglo premašiti izvornu kaznu. Teresa Ribera, izvršna potpredsjednica Komisije za tržišno natjecanje, rekla je da je EU „vezana zakonom“ i da bi proizvodi „trebali uspjeti jer su bolji, a ne zato što su u vlasništvu tvrtke koja upravlja tražilicom“.

Henna Virkkunen, povjerenica odgovorna za tehnološki suverenitet, opisala je odluke kao ključne za poštenu konkurenciju na digitalnim tržištima. Očekuje se da će Google osporiti nalaze, a dosljedno je tvrdio da dizajn njegovog pretraživanja pomaže korisnicima i da uvjeti njegove trgovine podržavaju siguran ekosustav aplikacija. Spor također nosi politički naboj, a dolazi u vrijeme trgovinskih trenja između Bruxellesa i Washingtona oko regulacije velikih američkih tehnoloških tvrtki.

Što znači kada EU kazni Google

Promjene bi trebale biti vidljive u alatima koje stanovnici Njemačke svakodnevno koriste. Ako Google prilagodi izgled pretraživanja kako bi bio u skladu s propisima, rezultati za kupovinu, hotele, letove i lokalne usluge mogli bi prikazivati ​​širu mješavinu pružatelja usluga umjesto da se vode s Googleovim vlastitim panelima. To može olakšati usporedbu cijena i pronalaženje neovisnih web-mjesta za rezervacije ili usporedbu prilikom planiranja putovanja ili kupnje. Budući da su Google pretraživanje i Google Play zadani pristup webu i aplikacijama za većinu Android korisnika u Njemačkoj, čak i male promjene dizajna dopiru do vrlo velike publike.

Što se tiče aplikacija, presuda bi mogla postupno smanjiti ono što ljudi plaćaju za digitalne pretplate i sadržaj unutar aplikacije. Ako programeri mogu otvoreno uputiti korisnike Androida na jeftinije opcije plaćanja na vlastitim web-stranicama, neke od naknada ugrađenih u cijene Google Playa mogle bi pasti. Ta prava su uz snažne njemačke zaštitne mjere za kupce, koje naš vodič nudi... zakoni o zaštiti potrošača u Njemačkoj detaljno objašnjava. Puni učinak ovisit će o tome kako će Google preoblikovati svoje sustave u sljedeća dva mjeseca i o tome hoće li Komisija procijeniti da su te promjene dovoljne.