Pravila EU o označavanju umjetne inteligencije sada su na snazi

Novi skup pravila EU o označavanju umjetne inteligencije stupio je na snagu 2. kolovoza 2026., dajući svima u Njemačkoj jasnije pravo da znaju kada gledaju strojno izrađen sadržaj ili razgovaraju sa strojem. Pravila proizlaze iz članka 50. Zakona EU o umjetnoj inteligenciji, uredbe bloka o umjetnoj inteligenciji poznate u njemačkom kao KI-Verordnung. Prema ovom zahtjevu za označavanje umjetne inteligencije, tvrtke koje grade ili profesionalno koriste sustave umjetne inteligencije moraju označiti materijal generiran ili manipuliran umjetnom inteligencijom i učiniti chatbotove jasno prepoznatljivima kao softver, a ne kao ljude.

Što zahtijevaju nova pravila označavanja umjetnom inteligencijom

Članak 50. utvrđuje obveze transparentnosti za dvije skupine: pružatelje usluga koji razvijaju sustave umjetne inteligencije i profesionalne korisnike, nazvane implementatori, koji ih stavljaju u rad. Kada komunicirate s chatbotom ili glasovnim asistentom, sustav mora jasno dati do znanja da imate posla sa strojem, osim ako to već nije očito iz situacije. Time se zatvara praznina u kojoj bi korisnik mogao pomisliti da razgovara s ljudskim agentom.

Pravila također pokrivaju generirane medije. Tekst, slike, audio i video koji su proizvedeni ili uređeni umjetnom inteligencijom moraju biti označeni kao takvi. Deepfakeovi, što znači realistične, ali izmišljene slike, isječci ili snimke stvarnih ljudi, moraju nositi vidljivu oznaku kako gledatelji ne bi bili dovedeni u zabludu. Generirani mediji moraju biti dodatno označeni na način koji se može čitati strojno, na primjer putem digitalnih vodenih žigova ili potpisanih metapodataka koje drugi softver može otkriti čak i nakon što je sadržaj podijeljen.

Tko provodi označavanje umjetne inteligencije u Njemačkoj

U Njemačkoj je nadzornik Bundesnetzagentur, Savezna mrežna agencija koja već nadzire telekomunikacijska i energetska tržišta. Odgovorna je za provjeru da li tvrtke ispravno primjenjuju standarde transparentnosti i za rješavanje pritužbi kada ih ne primjenjuju.

Kazne su značajne. Prema Boerse-Expressu i Handelsblattu, kršenje obveza transparentnosti iz članka 50 može rezultirati kaznama do 15 milijuna eura ili do 3 posto ukupnog godišnjeg prometa tvrtke na svjetskoj razini, ovisno o tome što je veće. Zasebna i viša razina do 35 milijuna eura ili 7 posto primjenjuje se na izravno zabranjene prakse umjetne inteligencije, a ne na obveze označavanja, pa se većina tvrtki suočava s gornjom granicom od 15 milijuna ili 3 posto.

Što je izuzeto od obveze označavanja umjetnom inteligencijom

Pravila nisu namijenjena pokrivanju svake privatne snimke ili šale. Isključivo privatna, osobna upotreba umjetne inteligencije ne spada u dužnost označavanja. Isto vrijedi i za očito umjetnička, kreativna, fiktivna ili satirična djela, gdje otkrivanje mora biti uređeno tako da ne pokvari užitak ili prezentaciju djela. U praksi, film koji koristi AI efekte ili očitu parodiju može se diskretno označiti, a ne prekriti upozorenjem.

Također postoji razdoblje odgode za sustave koji su već bili na tržištu. Generativni alati umjetne inteligencije lansirani prije 2. kolovoza 2026. imaju rok do 2. prosinca 2026. da ispune standard strojno čitljivog označavanja, dok se potpuno novi sustavi moraju odmah uskladiti. Europska komisija objavila je smjernice i dobrovoljni kodeks prakse u srpnju 2026. kako bi pomogla tvrtkama u tumačenju detalja.

Vaše novo pravo da znate

Za svakodnevne korisnike interneta, najjasnija prednost je transparentnost. Kada kontaktirate liniju za podršku tvrtke i dođete do chatbota, on bi vam sada trebao reći da je to stroj. Kada vidite upečatljivu sliku ili videozapis javne osobe, vidljiva oznaka umjetne inteligencije, ili njezina odsutnost, postaje dio procjene je li stvarna. U kombinaciji s vodenim žigovima koje stroj može pročitati, ovo je namijenjeno lakšem uočavanju manipuliranih medija prije nego što se prošire.

Ove zaštite potrošača nadopunjuju druge nedavne poteze EU-a za obuzdavanje velikih tehnoloških platformi, poput kazni obuhvaćenih našim izvješćem o Kazne EU-a protiv Googlea prema Zakonu o digitalnim tržištimaPravila označavanja umjetnom inteligencijom dodaju sloj transparentnosti povrh tih tržišnih pravila i jačaju širi okvir objašnjen u našem vodiču za zakoni o zaštiti potrošača u Njemačkoj.

Što to znači za iseljenike koji vode posao

Ako ste samozaposleni ili vodite tvrtku u Njemačkoj i koristite umjetnu inteligenciju u komunikaciji s klijentima, obveza označavanja umjetne inteligencije odnosi se na vas kao profesionalnog korisnika, a ne samo na velike razvojne programere umjetne inteligencije. Chatbot na vašoj web stranici mora otkriti da je automatiziran, marketinške slike koje generira umjetna inteligencija trebaju biti označene, a svaki sintetički zvuk ili video osobe mora biti vidljivo označen. Pregled gdje se umjetna inteligencija već pojavljuje u vašoj komunikaciji s klijentima praktičan je prvi korak, a rok u prosincu daje malo prostora za alate koje ste usvojili prije kolovoza.

Manja poduzeća ne trebaju paničariti, ali ne bi trebala ni ignorirati pravila. Najsigurniji pristup je dokumentirati gdje koristite umjetnu inteligenciju, dodati jasne obavijesti o tome gdje kupci komuniciraju s njom i pratiti smjernice Bundesnetzagentur kako se budu razvijale. Nabaviti osnove odmah je daleko jeftinije nego se suočiti s pritužbom kada se provedba pojača.